یک کپی‌‌رایتر خوب چه ویژگی‌هایی باید داشته باشد؟

اغلب افراد، وظایف کپی‌رایتر را در این می‌بینند که بتواند به گونه‌ای اثر را بازنویسی کند، که کسی اصلا متوجه نشود که این اثر، یک نویسنده‌ی دیگر داشته است. بنابراین شرط اولیه‌ای که بسیاری از مشاغل یک فرد کپی رایتر را استخدام می‌کنند، به دلیلِ قابلیت‌های خارق‌العاده‌ی آن‌ها در "نوشتن" است.

 

آن‌ها به خوبی می‌دانند چگونه با کلمات بازی کنند و نوع دیگری از خلاقیت را بروز می‌دهند. کپی رایتری را می‌توان یک کپی‌رایتر موفق دانست که بتواند بدون هیچ انتظاری، تمامیِ این خصوصیات را در کنارِ هم داشته باشد.

 

در این مقاله جهش آکادمی دقیقا قصد دارد به همین موضوع بپردازد. جهش آکادمی در ادامه‌ی این مقاله مسیری را به شما نشان خواهد داد، که از طریق آن می‌توانید بفهمید کپی رایترهای برتر دنیا چگونه کار می‌کنند. با کمک تجربه‌ی این کپی رایترها، شما هم می‌توانید مهارت‌های خود را بهبود بخشید.

 

دقت کنید که مهارت‌هایی که از آن‌ها یاد می‌کنیم، بخشی از بایدهای شغلِ کپی رایترهاست. پس برویم به سراغ این‌که شغل کپی‌رایتر چیست و چه کاری انجام می‌دهد؟

 

کپی‌رایتر کیست؟

وقتی پای ساخت یک اثر کپی در میان باشد، بسیاری از اعضا گمان می‌کنند که این کار درست مانند آب خوردن است. اما در حقیقت، وظایف کپی‌رایتر را به هیچ عنوان نمی‌توان "ساده" انگاشت. کپیِ موفق، به آن دسته کپی گفته می‌شود که یک ایده و استراتژی موفق و قدرتمند تجاری پشت آن باشد.

این کاری‌ست که یک کپی رایتر به انجام می‌رساند. این شغل در بسیاری از زمینه‌ها کاربرد دارد و بخصوص در کپی از آثار نگارشی، بسیار به کار می‌آید. این‌که شما کسی را در کنار خود داشته باشید، که به خوبی با قواعد کپی رایت آشنا باشد؛ یک موهبت به حساب می‌آید.

چنین اشخاصی به شما کمک می‌کنند که سریع‌تر کسب و کار خود را گسترش دهید. بعلاوه تجربه‌ی فراوان چنین افرادی به شما کمک می‌کند تا مرزهای تجارت خود را گسترش دهید. چرا که قانون کپی رایت در بسیاری از زمینه‌ها، شرکت‌ها را محدود می‌کند. به ویژه زمانی‌که با دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی مدرن طرف باشیم! بنابراین ریشه‌ی اصلی شغلِ یک کپی رایتر این است که با تمامی جوانب (به اصطلاح خودمانی‌تر، سوراخ سنبه‌های) قانون کپی رایت آشنا باشد. به این شکل می‌تواند از این قانون بیشترین استفاده را به نفعِ شما بکند.

 

 

وظایف کپی‌رایتر: چه کسی را می‌توان یک کپی‌رایتر موفق دانست؟

1. یک کپی‌رایتر موفق باید بتواند یک محقق و مصاحبه‌گرِ خارق‌العاده و نمونه باشد.

2. مخاطبین خود را بشناسد، انتظارات آن‌ها را بداند و بفهمد که با چه زبانی بهتر می‌تواند با آنان ارتباط بگیرد.

3. تشنه‌ی یادگیری باشد، اما بتواند دانش خود را کار بزند.

4. تمامی جوانبِ شغل خود را بشناسد. در صورتی‌ هم که تازه‌کار است، از آموزش‌های آنلاین و آفلاین برای بهبود خود استفاده کند.

5. باید اطلاعات عمومی خود را بالاتر ببرید و قلم خود را پیشرفت دهید.

6. پوست کلفت باشید!

7. به توانایی‌های خود ایمان داشته باشید و کمال‌طلب نباشید!

8. در برابر کمک طلبیدن از سایر مردم، گشاده‌رو و راغب باشید.

9. همیشه مطالعه داشته باشید.

 

یک کپی‌رایتر موفق، مصاحبه‌گر و محقق موفقی هم هست!

یک کپی‌رایتر خوب و موفق، آن کسی‌ست که بتواند از تخصص خود در بهبود دانش و اطلاعاتش، نهایت استفاده را کند. کپی‌ای که توسط چنین فردی خلق می‌شود، آن چنان قوی‌ست که مخاطب را شیفته‌ی خود می‌سازد. به این شکل، حتی اگر فردی با نسخه‌ی اصلی هم آشنا باشد، به سختی قادر به تشخیص کپی خواهد شد.

 

علاوه بر این، کپی‌ رایترها شغلِ منعطفی دارند. به این معنا که اهداف و شگرد آن‌ها در هر زمینه با زمینه‌ی دیگری فرد می‌کند. چه بسا که این عامل برای مشتری‌های‌شان هم صدق کند! به این معنا که شگرد کارشان برای یک مشتری با مشتریِ دیگر متفاوت باشد. مهم‌تر از همه: کپی رایترها با سرعت می‌توانند خود را با محیط‌ها و مشاغل جدید خو دهند. بنابراین، به سرعت با محیط اطراف کنار خواهند آمد و می‌توانند توانایی‌های خود را بسته به محیط، وفق دهند.

 

دقت کنید که محقق بودن، صرفا در گوگل کردن مسائل نیست. کپی‌ رایتری موفق است که بتواند به موقع از فنِ مصاحبه‌گریِ خود استفاده کند. بعلاوه باید قدرتِ تشخیص بالایی داشته باشد. به این شکل، می‌تواند نکته‌ بینانه در هنگام مقایسه شرایط و آثار، افکار خود را بسط دهد و متوجهِ جزئیات گردد.

 

کپی‌رایتر باید زبانِ مخاطبین خود را بداند.

و خیر منظور ما از زبانِ مخاطبین، این نیست که شما هم فارسی یا هر زبان دیگری بلد باشید. هرچند تسلط بر زبانی که به آن تکلم می‌کنید و حتی زبان‌های دیگری، شرط اول کار شماست و می‌تواند حسابی یاری‌گر شما باشد. اما منظورِ ما آن است که شما باید دانش کامل و گسترده‌ای در رابطه با مخاطبین خود داشته باشید.

 

اگر شما قرار است مردم را با محصول، اثر و نوشته‌ی خود تحت تاثیر قرار دهید؛ باید زبانِ قانع کردن آنان را بلد باشید. زبانی که با آن حرف می‌زنند، زبانی که با آن فکر می‌کنند. چیزهایی که مردم آن را جستجو می‌کنند. شما باید ذهنِ مخاطب خود را بخوانید و این رمز دومِ تبدیل شدن به یک کپی رایتر موفق است.

 

 

تشنه‌ی یادگیری باشد و بداند چه زمانی دانش خود را بکار بگیرد!

بجز محقق بودن و مصاحبه‌گر بودن، کپی‌رایتری خوب است که تشنه‌ی اطلاعات، دانش و یادگیری باشد. شانس موفقیت چنین افرادی در محیط کار بشدت بالاتر است. بعلاوه، افرادی که بیشتر تشنه‌ی علم و دانش هستند؛ ذاتِ کنجکاوتری هم دارند. 

 

 افراد کنجکاو به جای آن که به یک جنگل به طور کلی نگاه کنند، آن را از لابه لای درختانش بررسی می‌کنند و ویژگی‌های آن را می‌شناسند. بخواهیم کلام را راحت‌ تر کنیم: این گونه افراد در موضوعات عمیق می‌شوند و به بهترین نحو می‌توانند آن را بازگو کنند.

 

کپی‌رایترهای خوب پوست کلفت هستند و اطلاعات عمومی بالایی دارند!

یک کپی‌رایتر یا در حال حاضر یک نویسنده است، یا نویسندگی را به صورتِ شغل جانبی خود انجام می‌دهد؛ و یا قصد نویسنده شدن دارد. برخلاف روزنامه‌نگاران و افرادی که بر روی نوشته‌های خلاقانه و بکر کار می‌کنند؛ چنین افرادی باید بتوانند با همان لنز نویسنده‌ی قبلی به اثر نگاه کنند، اما از زاویه‌ی دید دیگر و لحنی متفاوت.

 

اسلحه‌ی دستِ چنین افرادی، عموما اصطلاحات و علائم نگارشی‌ست! کپی رایترهای موفق، پوست کلفت هم هستند! یعنی این‌که حتی از انتقادات دیگران هم به نفع خود استفاده می‌کنند؛ تا پیشرفت نمایند.

 

 

به توانایی‌های خود ایمان دارند و در صورت نیاز از بقیه کمک می‌گیرند.

گفتیم که کپی‌رایترهای خوب، در برابر نظرات و بازخوردهایی که به او می‌دهند گشاده‌روست. اما مسئله این‌جاست که منتقد شما، مشتریِ شما و حتی مصحح شما همیشه درست نمی‌گوید! شما نباید انگیزه‌ی خود را به دلیل چند انتقاد از دست بدهید.

 

راز موفق شدن در طی کردنِ یک مسیر صاف نیست. شما باید بتوانید یک مسیر پر از پستی؛ بلندی و چالش را طی کنید و هم‌چنان به هدف خود ایمان داشته باشید. بعلاوه باید بتوانید از نظرات دیگران در جهت بهبود کار خود هم استفاده کنید. پس توصیه‌ی ما این است که بازخوردهای دیگران را گشاده‌رویانه بپذیرید. اما هرگز به دلیل برخورد منفی یک نفر، خود را نبازید. به عبارتی، در کارِ خود تعادل برقرار کنید.

 

کمال‌طلب نیستند و همواره مطالعه دارند!

خیر! منظورمان مطالعه‌ی رمان و امثالش نیست. هرچند این کتاب‌ها هم تا حد زیادی می‌توانند موجب پیشرفت قلم شما گردند؛ اما یک کپی‌رایتر خوب باید با آخرین ترندهای حیطه‌ی کاری خود آشنا باشد. از کتاب‌ها و مقالاتِ بازاریابی گرفته، تا روش‌های تبلیغ موثر و حتی آخرین پیشرفت‌های دنیای تکنولوژی و دیجیتال!

 

و اما در پایان، این توصیه را از جانب جهش بپذیرید. این توصیه‌ی جهش می‌تواند از شما یک کپی‌رایتر بی‌نظیر بسازد! آن هم این است که در زبان انگلیسی استاد شوید. زبان انگلیسی می‌تواند شما را به پروژه‌ها، آثار و کارهای بسیاری مرتبط سازد. پس هر قدر در آن پیشرفتِ بیشتری داشته باشید، در زمینه‌ی فعالیت خود موفق‌تر خواهید بود.